Um estudo das relações entre a paixão dos torcedores e as marcas patrocinadoras de clubes de futebol

Renata Santos Silva, Edar da Silva Añaña, Camila Elisa Alves, Gustavo da Rosa Borges

Resumo


O futebol é um esporte de grande destaque no Brasil e, por esta razão, o patrocínio de equipes vem despertando cada vez mais o interesse das empresas. Este estudo busca entender como a associação de uma marca a um clube de futebol é afetada pela condição momentânea do time, e se o próprio sentimento que o torcedor tem pelo clube influencia a imagem da marca anunciada. Ao todo são testadas cinco hipóteses, e o resultado sugere que a marca patrocinadora de um clube de futebol tem melhor avaliação quando associada à imagem do atleta símbolo, do que à equipe como um todo.

 


Palavras-chave


Marketing Esportivo; Patrocínio; Imagem da Marca.

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DOI: http://dx.doi.org/10.19177/reen.v7e3201463-90

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R. eletr. estrat. neg.Universidade do Sul de Santa Catarina, Santa Catarina, ISSN 1984-3372

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