CARACTERIZAÇÃO DE EMPRESAS DE CONSULTORIA NO SETOR DE ENERGIA SOLAR NO MUNICÍPIO DE SÃO GABRIEL – RS

Jessica Alves da Motta, Ana Julia Teixeira Senna Sarmento Barata, Ricardo Ribeiro Alves

Resumo


O mercado brasileiro de energia solar surgiu em 2012 e, a partir de então, apresentou um crescimento elevado, principalmente, devido às regulamentações implementadas no país. Como consequência da demanda crescente por esse tipo de energia, surgiram empresas de consultoria. No entanto, por se tratar de um mercado relativamente novo, pouco se sabe sobre o comportamento e as estratégias adotadas pelas empresas. Nesse sentido, esse trabalho tem como objetivo a caracterização da atuação de empresas de consultoria no mercado de energia solar a partir da análise swot e do mix de marketing. Para isso, no primeiro momento foi realizada uma revisão bibliográfica. Na sequência foi elaborado um roteiro estruturado de coleta de dados que foi aplicado em empresas instaladas e atuantes no município de São Gabriel – RS. A técnica utilizada para a coleta foi a entrevista, acompanhada de um roteiro. Por fim, as informações coletadas foram transcritas e tratadas por meio de análise de conteúdo. Percebeu-se que as empresas possuem conhecimento técnico e ingressaram no mercado de energia solar recentemente, motivadas pela crescente demanda por esse tipo de energia. As empresas estudadas não possuem planos de marketing, porém, adotam estratégias nos componentes do mix de marketing semelhantes, porque visam atingir o mesmo mercado alvo. Além disso, possuem vários elementos em comum em seus ambientes internos (forças e fraquezas). Entretanto, vêem o ambiente externo de maneiras distintas, visto que, divergiram nas oportunidades e ameaças apresentadas.

Palavras-chave


Gestão; Análise Swot; Mix de Marketing; Energia Solar.

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DOI: http://dx.doi.org/10.19177/rgsa.v8e12019183-202

R. gest. sust. ambient., Florianópolis.Universidade do Sul de Santa Catarina, Santa Catarina, ISSN 2238-8753 Licença Creative Commons
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